Hvorfor er video content vigtig for din markedsføring?
Video content er en afgørende faktor i et meget konkurrenceprægede marked, da det har evnen til at engagere, informere og inspirere målgruppen på en unik og effektiv måde.
Først og fremmest skaber videoindhold en dybere forbindelse med publikum. En kombination af visuelle elementer, lyd og bevægelse gør det muligt at formidle budskaber på en mere indsigtsfuld og engagerende måde, hvilket resulterer i større opmærksomhed og interesse fra seerne.
Desuden tilbyder videoindhold en mulighed for at formidle komplekse ideer eller produkter på en letforståelig måde. Ved at bruge visuelle demonstrationer, animationer og fortællende elementer kan vi sikre, at vores budskab bliver forstået og husket af vores målgruppe.
Videoindhold er også en kraftfuld værktøj til at bygge tillid og troværdighed. Ved at vise ansigter, stemmer og følelser i vores videoer kan vi skabe en personlig forbindelse med vores seere, hvilket fører til en stærkere relation og loyale kunder.
Endvidere har videoindhold en tendens til at blive delt og spredt på tværs af sociale medieplatforme. Det kan udnyttes til at øge vores brand eksponering og nå ud til nye målgrupper, hvilket resulterer i en stigning i kundebase og salg.
Samlet set er videoindhold en uundværlig del af enhver markedsføringsstrategi i dag. Ved at investere i kvalitets videoindhold kan vi skabe en stærkere tilstedeværelse online, øge vores brandopfattelse og skabe langvarige forbindelser med vores målgruppe.
Problemstilling:
Anbefal en video content marketing strategi for Bruun Kola og skab fire social media content produkter, som skaber en følelse og forståelse af deres brand identitet.
Kompetencer og værktøjer til video content
For at skabe mine 2 videoprodukter har jeg fulgt de 4 steps Video marketing strategi, Pre-production/Production/Post production, Video distribution og til sidst effektmåling. Jeg vil herunder forklar hvordan jeg er gået igennem de 4 punkter
1. Marketingstrategi
I dette punkt ligger jeg en strategi for hvordan mit video marketing skal udføres fra start til slut ved at stille spørgsmålene:
- hvilken målgruppe?
- Hvilket mål er der med videoen?
- Hvilken historie vil jeg gerne fortælle?
- Hvilken kreative ideer er der til videoen?
- Hvad er tidsplan og budgettet?
Video MARKETING tragt
Ovenstående spørgsmål kan nemlig lede os videre og blive klogere på hvordan vi kan implementere vores ideer, så vi kan føre kunden ned igennem tragten.
- Vi skal først sørge for at skabe awareness, ved at fange kunden inden for de første par sekunder.
- I consideration fasen skal du føre kunden en til din side eller landing page, hvor de har mulighed igennem en længere video at få indsigt i virksomheden/produktet.
- Herefter skal det lede videre til købsfasen hvor kunden går hen og bliver til et lead.
- Efter du har lukket salget og kunden er blevet til et lead, begynder loyalitet fasen, hvor du kan opdatere kunden med videoer igennem email-marketing.
2. Pre-production/production/post-production
Pre-production er den første fase af de tre. Her brainstormer du på ideer som videoindhold, video genre og stil, forberedelse af udstyr osv. Det gør du for at få en klar ide om hvordan videoen skal forløbe.
I anden fase er det tale om production, hvor du får styr på lyd, lys, personer, locations osv. Falder lyset ind rigtig? Skal der spotlys på? Hvordan er lyden i rummet? Er der baggrundstøj eller ekko? Hvordan passer location ind i storytelling af produktet? En masse spørgsmål som skal besvares, for at skabe den perfekte video.
Den sidste fase er post-production, som primært består af redigering. I denne fase skal du finpudse din video med lydeffekter, visuelle effekter, lys grafiske effekter og en call to action – hvor du kan føre kunden videre til din landing page. Det er i virkeligheden her det meste af tiden ligger, hvor du konstant kan blive ved med at optimere.
3. video content distribution
I denne fase skal du nu vurdere hvilken kanaler og hvordan vil nå ud til din målgruppe.
Owned media: Er platforme virksomheden har fuld kontrol over. Det kunne feks være hjemmeside, email, sociale medier og blog. Her er du mulighed for direkte kommunikation til målgruppen uden betaling.
Paid media: Er hvor virksomheden betaler for annocering af deres virksomhed/produkt. Det kunne eksmempel være kunne feks være online annocering på facebook, instagram, tiktok eller google. det bruges til hurtigere at genere trafik ind til din hjemmeside.
Earned media: Her skaber du trafik og salg, hvor virksomheden ikke direkte betaler for det. Det kunne eks være influencer marketing, hvor influenten for en procent det af det salg de generere.
4. effektmåling
I sidste fase af de 4, ønsker du at lave en effektmåling af det du har produceret. Man kigger her på 3 måleenheder som awareness, consideration og action.
Awareness: Dette første stadie handler om at skabe opmærksomhed omkring dit brand, produkt eller service blandt din målgruppe. Målet er at få folk til at blive opmærksomme på eksistensen af dit brand og hvad det tilbyder. Det kan være gennem sociale medier, content marketing eller seo.
Consideration: I dette stadie begynder potentielle kunder at undersøge og overveje forskellige muligheder eller løsninger, der kan imødekomme deres behov eller ønsker. De søger mere dybdegående information om produkter eller services, sammenligner forskellige muligheder og vurderer, hvad der bedst passer til deres behov og budget.
Action: Handling Trinnet er, hvor potentielle kunder træffer den endelige købsbeslutning og foretager handlingen – det kan være at foretage et køb, udfylde en formular, tilmelde sig et nyhedsbrev eller foretage en telefonopringning. Dette er det ønskede resultat af din markedsføringsindsats.
værktøjer til PRODUKTION af video
Jeg har gjort brug af værktøjet caput til at redigere mine videoer – her er nogle af de features jeg har brugt:
- Split
- Add text
- Transitions
- Auto captions
- Duplicate subject/cloning
- Sound effects
- Remove CapCut watermark logo
Lyden og lyset spiller en afgørende rolle i produktionen af produktvideoer og har en betydelig indflydelse på videoens kvalitet og effektivitet.
Belysning essentiel for at fremhæve produktets detaljer, farver og teksturer korrekt, hvilket gør produktet mere tiltalende og attraktivt for seerne. For eksempel kan et godt belyst produkt præsenteres fra flere vinkler for at vise dets alsidighed eller unikke egenskaber.
Lyd kan fange seernes opmærksomhed og fastholde den længere. Et klart og velafbalanceret lydspor og attraktiv belysning kan gøre det lettere for seerne at forblive engagerede og fokuserede på budskabet. Det kan også tilføje stemning, følelse og liv til videoen.
Løsningen
Projekttitel: Video 1, Produktvideo Bruun Kola (16 sek)
Formål med videoen: Formålet med denne video er at skabe en stilren video der beskriver produktet ”bruun kola” og samtidig med at give en storytelling.
Videoens målgruppe: +20
Historien, der skal fortælles: Skabe en storytelling som fortæller hvad produktet indeholder og hvad du kan forvente når du smager den.
Kreative krav: Split, overgang, musik.
Videogenre og emotionelle tone/tone of voice: Produktvideo
Video content distribution (hvilke SoMe kanaler?): Tv reklamer
Tidsplan (strategi, produktion, distribution):
Tirsdag: 8-12 brainstrome 12-16 produktion af video 1
Onsdag: 8-14 produktion af video 2 14-16 redigering i cap cut
Torsdag: 8-13 redigering i cap cut 14: præsentation af video
Budget: 0 kr.
| Scene | Lyd | Lys | Lokation | Video (komposition, handling, speak, kameraindstillinger) | Effekter (CapCut og andre video ressourcer) | Varighed |
| Scene # 1 | Lyd fra capcut | Klip fra Marius Alexandru Tene | Hvad kan målgruppen forvente når de smager bruun kola, samt hvor er produktet produceret. | Tekst: Arno og Ginzel og TimesNR Effekter: Slide left, Faluty text, Glitch, text, Fade in text | 5,9 sek | |
| Scene # 2 | Lyd fra capcut | Klip fra Marius Alexandru Tene | Hvad indeholder produktet og hvad er forskellen ift en almindelig Cola? | Tekst: TimesNR Effekter: fade in | 2,9 sek | |
| Scene # 3 | Lyd fra capcut | Klip fra Marius Alexandru Tene | Prøver at skabe em storytelling og brandidentitet. | Tekst TimesNR Effekter: Fade in text | 3,7 sek | |
| Scene # 4 | Lyd fra capcut | Skabt i capcut | Call to actiom ”køb nu” | Tekst: Jovial | 0,6 sek | |
| Scene # 5 | Lyd fra capcut | Skabt i capcut | Igen en call to action med hjemmeside, hvor man kan købe produktet. | Tekst: Arno og Lexendmega Effekter: Faluty text | 0,6 sek |
Projekttitel: Video 2, Loop video
Formål med videoen: Formålet med en “loop video” er at skabe en kontinuerlig og gentagende visuel oplevelse, hvor videoen afspilles i en endeløs cyklus uden afbrydelser. Der er flere formål som blandt andet tiltrække opmærksomhed, forbedre brandgenkendelse, skabe stemning og atmosfære og øge engagement og interaktion.
Videoens målgruppe: +15
Historien, der skal fortælles: Vise de to produkter ”kola” og ”fri kola” på en anderledes og fangende måde.
Kreative krav: Split, overgang, musik
Videogenre og emotionelle tone/tone of voice: Loop video
Video content distribution (hvilke SoMe kanaler?): Tik Tok instagram (reels).
Tidsplan (strategi, produktion, distribution):
Tirsdag: 8-12 brainstrome 12-16 produktion af video 1
Onsdag: 8-14 produktion af video 2 14-16 redigering i cap cut
Torsdag: 8-13 redigering i cap cut 14: præsentation af video
Budget: 0 kr.
| Scene | Lyd | Lys | Lokation | Video (komposition, handling, speak, kameraindstillinger) | Effekter (CapCut og andre video ressourcer) | Varighed |
| Scene # 1 | Extracted20240207-02 from tik tok | Standerlampe og naturligt lys | Spisebord | Loop video, som viser de to produkter ”kola” og ”fri kola”. Filmet med Iphone. | Black fade, split | 4 sek |
| Scene # 2 | Extracted20240207-02 from tik tok | Standerlampe og naturligt lys | Spisebord | Loop video, som viser de to produkter ”kola” og ”fri kola”. Filmet med Iphone. | Black fade, split, speed | 4 sek |
Loop video (2) og PRODUKTVIDEO (1)
Kilder
8 Benefits of Using Video on Social Media. tritoncommerce. https://www.tritoncommerce.com/blog/8-benefits-of-using-video-on-social-media
Patton T. (2019, 28 februar) How to Run Video Across the Funnel With a Video Marketing Platform (blogindlæg). Lemonlight https://www.lemonlight.com/blog/how-to-run-video-across-the-funnel-with-a-video-marketing-platform/
Cueva L. (2018, 31 maj) How to Distribute Your Video on Owned Channels (blogindlæg). Lemonlight https://www.lemonlight.com/how-to-distribute-your-video-on-owned-channels/
Sellers A. (2022, 11 August) How to Create Content for Every Stage of the Buyer’s Journey (blogindlæg). Hubspot https://blog.hubspot.com/marketing/content-for-every-funnel-stage